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国庆近200个景点降价上市公司影响多大?

标签 股价 海通证券 
2014-02-19 11:44:15
来源:你我贷

“十一”黄金周即将来临之际,刺激消费市场的惠民政策密集落地。日前,国家发改委网站披?#24230;?#22269;第一批降价的游览参观点数量为80家,平均降价幅度为37%,其中13个游览参观点实行免费。同时,第二批约100家游览参观点门票降价安排将于近期实施。国庆全国近200个景点门票将降价,对上市公司影响有多大?快讯对机构等的相关观点进行了盘点。

海通证券()点评:一线景区防御能力突出股价调整是布局良机

1.降价应属临时性,且不太可能涉及一线景区。2.云南大范围景区降价更多是为了营销。3.景区资源价格高,源于制度成本高,不是孤立现象,提价符合地方政府利益。4.频繁价格干预将影响供给,消费者最终受损――价格干预将紊乱预期,且拉低旅游资源开发的回报率。5.理性看,提价仍是大趋势,虽短期不明朗;6.一线景区防御能力突出,股价调整是布局良机,如张家界()、黄山、峨眉山。

门票价格下调应是临时性手段,且不太可能涉及上市公司。首批十?#40644;?#38388;降价的80个景区,绝大多数是知名度很低的地区性景区,每个省2-4个。研报认为?#28023;?)部分景区降价,更多是为了?#33322;?#22269;内对物价高的舆论压力,应属临时?#28304;?#26045;。(2)此次门票降价行动,更可能是"国家发改委发起,地方政府上报调价景区";由于门票降价直接触动地方政府利益,核心景区参与的可能性不大,也不太可能涉及到上市公司。

云南景区集体降价,更可能是一种市场营销手段。云南省实施门票降价,研报认为是市场营销的一种手段,借助此次全国门票价格调整,达到更好的宣传效果。因为,此前地震让云?#19979;?#28216;()业短期受压。因此,研报认为是一种临时性的措施,应不具?#20013;?#24615;。

对于景区资源价格看法:不必悲观,该涨还得涨。

景区票价高,根源于社会制度成本太高,不是消费领域的孤立现象。与国外相比,国内景区门票价格确实偏高;这?#21046;?#39640;的门票价格不是孤立的现象,它是我国较高的制度成本的结果(国内很多消费领域价格比国外贵)。因此,在制度成本没有显著下降的情况下,一线景区门票价格下降的可能性很小(处于发达城市的个别景区下调甚至取消是有可能的),因为门票是地方政府收入的重要来源。

行政手段降门票价格,短期内消费者受益;长远来看,将抑制供给,是双输局面。用行政手段强制下调门票价格,静态来看,消费者受益;但动态来看,却不然?#28023;?)随意的价格管制,将?#23396;?#28216;企业的预期紊乱,降低企业的开发?#24230;?#28909;情(旅游资源开发周期往往较长),从而抑制供给;?#27426;?#20379;给不足恰是我国旅游业面临的大问题。(2)若行政手段使一线景区票价维持的相对低位,必然拉?#25237;?#19977;线景区的票价,压制二三线景区的开发(若景区票价不足以弥补开发成本,企业也没有动力开发新的景区)。

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